México 2019
El Instituto de Paternidad y Educación Responsable tiene once años posicionándose como un referente en el coaching para padres, con consultas personalizadas y cursos semestrales que orientan y guían a los padres para alcanzar la madurez de sus hijos y mejorar sus relaciones familiares. El reto principal consistió en renovar la identidad de la marca y fortalecerla para darle un carácter institucional. Además, determinamos una nueva necesidad para el instituto: mejorar el alcance de su servicio, por lo tanto migramos sus contenidos al mundo digital, con el desarrollo de una aplicación con audios de sus cursos, lecturas y material complementario.
Fortalecer la identidad de la marca a través de un reconocimiento institucional; para ello fue necesario el entendimiento del producto. Al ser un servicio, debíamos indagar en los insights del mismo para lograr conectar con las ventajas competitivas que ofrece el instituto y así generar una empatía con nuestro target: los padres de familia. Este mismo recurso nos ayudó para estructurar, desarrollar y producir los contenidos de la aplicación.
Realizamos la arquitectura de la marca determinando los valores centrales que caracterizan al instituto para así comunicar mensajes precisos que generaran empatía con los padres de familia, desatacando las cualidades la filosofía IPER la cual lo hace único en el mercado. Por otro lado, desarrollamos desde cero la aplicación del instituto: contenido, diseño y programación; hasta su comercialización dentro de las principales tiendas (App Store y Google Play).
